Geek Paulistano

Para quem pode assistir não se arrependeu! A palestra abordou muito do mercado de embalagens, tendências e é claro: um comercial forteee do curso oferecido por eles. Realizada na Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana, teve aprox. 1:30 de duração! NOTA 9,0!

Partimos de um cenario onde mais de 60% das novas embalagens são direcionadas ao público feminino. Como se justifica?Com a ida da mulher para o mercado de trabalho os cosméticos não para de crescer em quantidade. Outro ponto foram os produtos direcionados a beleza partindo do interior do corpo, isso envolve o consumo de vitaminas e outros.

Com a crise a marca própria passou a ter grande importancia por conta do downgrade na busca pela economia dos consumidores. Gfk Indicator fez uma pesquisa sobre as embalagens no BR. Identificou-se que 67% entende como ferramenta de construcao de uma marca. O curso da ESPM oferece diversas rotinas e tecnicas para o aumento de desempenho nas vendas no PDV.

A embalagem passa a ser um componente estrategico do negócios e foge apenas do estético, ela passa a se envolver com o “negócio” das empresas, ou seja, fundamento e estrategia no Mkt da Cia.

Etapas: Estudo de Campo / Estrategia / Design / Consiente / Apresentacao
Como: Produto / Objetivos / Concorrencia / Consumidor / Estrategia (a Xerox estudou o lancamento de uma papel vinculado com a venda de suas impressoras).

Outro ponto eh o mapeamento cromático da embalagem (pode ser o diferencial em sua categoria). A apresentação da embalagem pode ser sempre melhor explicada! As etapas são importantes para melhorar o entendimento dos conceitos aplicados.
Inovação hoje representa muito, porem as decisões tem que partir da alto gestão, metodologia, força humana, gestores para controle e investimento! Inovação: criar algo novo a partir do que já existe! As inovações dependem das pessoas alinhadas em uma mesma metologia.

Como: Brainstorm / Funil / Criacao / Apresentacao / Ajustes / Lancamento / Monitoramento

Livros:

A arte da Inovação (livro) Compreender / Observar / Visualizar / Avaliar / Implementar
http://www.submarino.com.br/produto/1/211650

The Visionary Package Embalagens que fizeram sucesso e porque.
http://www.amazon.com/Visionary-Package-Herbert-M-Meyers/dp/1403906777

E o mercado de Embalagens no BR? A líder no mercado na fabricação de embalagens no BR é a Brasilatta. Hoje aproximadamente 80% das novas embalagens saem do mercado. 52% não tem apoio de Mkt, 48% não inovam e 25% sem benefício para o consumidor. Nielsen 2008.

Conclusão: Muito importante entender onde o produto briga no mercado, em que categoria, e qual o cenário. A embalagem aí serve como principal mediador no processo de compra. A categoria tem que ser sempre respeitada para que o trabalho chegue no objetivo a ser buscado…